Las métricas SEO clave son impresiones, clics, porcentaje de clics y posición media en Google. A ellas se suman la interacción, la indexación y la velocidad de la página. Además, casi todas se miden gratis con Google Search Console y Google Analytics. Esta guía explica qué significa cada una y cómo leerla.

Qué son las métricas SEO y dónde se miden

Las métricas SEO muestran cómo aparece un sitio en los buscadores. También muestran qué hacen las personas que llegan desde ellos. Así, sirven para saber si una mejora funcionó o si hay que cambiar de rumbo. Por eso, conviene medir siempre los mismos indicadores y compararlos en el tiempo.

Además, las dos fuentes principales son gratuitas. Por un lado, Google Search Console mide lo que pasa dentro de Google, antes del clic. Por otro, Google Analytics mide lo que pasa en tu sitio, después del clic. Si quieres comparar más opciones, revisa nuestra guía de herramientas más efectivas para SEO.

Según la ayuda de Google, el informe Rendimiento de Search Console reúne cuatro métricas: clics, impresiones, porcentaje de clics y posición media. Además, permite filtrarlas por consultas, páginas, países, dispositivos, aspecto en la búsqueda y fechas. Así, una empresa de San Salvador puede ver solo el tráfico de El Salvador en teléfonos móviles.

Impresiones, clics y porcentaje de clics en Google

Las impresiones cuentan las veces que alguien vio un enlace a tu sitio en Google. Según la ayuda de Search Console sobre impresiones, posición y clics, los clics cuentan las veces que alguien pulsó ese enlace para entrar en tu sitio. Por lo tanto, las impresiones miden visibilidad y los clics miden tráfico real.

El porcentaje de clics, conocido como CTR, une las dos métricas. Google lo calcula dividiendo los clics entre las impresiones. Por ejemplo, 50 clics sobre 1.000 impresiones dan un 5 %.

Un porcentaje de clics bajo en una página con muchas impresiones suele indicar un problema de mensaje. En ese caso, conviene revisar el título y la descripción que aparecen en Google. Para trabajarlos, consulta nuestros consejos para optimizar títulos y descripciones meta.

Posición media: cómo la calcula Search Console

La posición media indica en qué lugar aparece tu sitio en los resultados, donde 1 es la posición más alta. Sin embargo, no es una foto fija de un ranking. Search Console toma la posición más alta de tu sitio en cada consulta y después calcula el promedio.

Google lo ilustra con un ejemplo. Si tu sitio aparece en las posiciones 2, 4 y 6 para una consulta, cuenta la 2. Si aparece en las posiciones 3, 5 y 9 para otra consulta, cuenta la 3. Así, la posición media de ambas es 2,5.

Por eso, la posición media de todo el sitio mezcla consultas muy distintas. Es más útil filtrarla por consulta o por página. En concreto, interesa seguir la posición de cada página para su consulta principal, mes a mes.

Tráfico orgánico, interacción y rebote en Google Analytics 4

Search Console cuenta los clics, pero no dice qué pasa después. Para eso sirve Google Analytics 4, que mide las sesiones de quienes llegan desde la búsqueda orgánica. Si aún no lo usas, nuestra guía de Google Analytics y cómo ayuda a tu web explica cómo empezar.

Google Analytics 4 cambió la forma de medir el interés. Según la ayuda de Google Analytics sobre interacciones y rebote, una sesión con interacción cumple al menos uno de estos criterios:

• Dura más de 10 segundos.
• Incluye un evento clave, como una compra o un formulario enviado.
• Suma 2 o más vistas de página o de pantalla.

A partir de ahí, el porcentaje de interacciones es la proporción de sesiones con interacción. En cambio, el porcentaje de rebote es el porcentaje de sesiones sin interacción. Es decir, en Google Analytics 4 una visita de una sola página puede no ser un rebote si dura más de 10 segundos.

Esto cambia la lectura de artículos antiguos sobre la tasa de rebote. Un rebote alto ya no significa solo que la persona vio una página. Significa que no se quedó, no avanzó y no completó ninguna acción importante.

Indexación, velocidad y enlaces: las métricas técnicas

Una página que no está indexada no puede aparecer en Google. El informe Indexación de páginas separa las URL indexadas de las no indexadas y explica el motivo de cada una. Entre los motivos frecuentes están una regla de robots.txt, una etiqueta noindex o una página duplicada.

Sin embargo, Google advierte que no hay que esperar que todas las URL de un sitio estén indexadas. Según la misma ayuda, tener URL no indexadas no tiene por qué ser algo negativo. Lo importante es que estén indexadas las versiones canónicas de las páginas que importan.

La experiencia de la página es otra métrica técnica. Según el artículo sobre métricas web principales de web.dev, una buena experiencia cumple tres umbrales. En concreto, el LCP debe ser de 2,5 segundos o menos, el INP de 200 milisegundos o menos y el CLS de 0,1 o menos. Además, web.dev recomienda medirlas en el percentil 75 de las cargas, por separado en móvil y en computadora. Para consultarlas, cita herramientas como PageSpeed Insights y el informe de métricas web principales de Search Console.

Por último, los enlaces entrantes muestran cuánto te citan otros sitios. El informe Enlaces de Search Console enseña tus páginas más enlazadas y los sitios con más enlaces al tuyo. También aclara que no indica si un enlace lleva nofollow.

Cómo usar las métricas SEO para mejorar tu web

En definitiva, las métricas solo valen si llevan a una acción. Por eso, conviene elegir pocas, revisarlas con una frecuencia fija y anotar qué se cambió en cada página. De este modo, se puede relacionar cada subida o bajada con una decisión concreta.

Este trabajo es parte de un proceso más amplio. Lo explicamos en la guía de mejora continua del SEO de tu web. Si necesitas ayuda para interpretar tus datos, Centria Group trabaja como agencia de posicionamiento SEO en El Salvador. La empresa es Google Partner y suma más de 20 años de experiencia.

No existe un dominio mejor para el SEO internacional en todos los casos: depende de cuántos países quieres atender. Un dominio de país como .sv indica con claridad a qué país te diriges. En cambio, un .com con subcarpetas permite atender varios mercados desde un solo sitio.

Qué opciones de dominio existen para el SEO internacional

Una empresa que vende en varios países tiene cuatro formas de organizar sus versiones. La guía de Google para gestionar sitios multirregionales y multilingües las describe con sus ventajas y sus inconvenientes. En concreto, son estas:

• Dominio de país para cada mercado, por ejemplo, miempresa.sv y miempresa.mx.
• Un dominio genérico con subdominios, como sv.miempresa.com.
• Subcarpetas dentro de un dominio genérico, como miempresa.com/sv/.
• Parámetros en la URL, como miempresa.com?loc=sv, una opción que Google no recomienda.

Ninguna de estas estructuras garantiza mejores posiciones por sí sola. Sin embargo, cada una cambia el costo, el trabajo técnico y la claridad con que Google entiende el país de cada página. Antes de comprar dominios, conviene revisar los elementos clave del SEO técnico, porque la estructura internacional se apoya en ellos.

Dominio de país: cuándo conviene un ccTLD

Un dominio de país, o ccTLD por sus siglas en inglés, termina en un código de país: .sv, .gt o .mx. Según la guía de Google, estos dominios indican con claridad a los usuarios y a los buscadores el país al que se dirige el sitio. Además, con un dominio de país la ubicación del servidor deja de importar.

El dominio de país también tiene costos. Google señala que puede ser caro, que a veces no está disponible y que exige más infraestructura. Por otro lado, algunos países fijan condiciones estrictas para registrarlo. Por lo tanto, un ccTLD encaja mejor si te centras en pocos mercados y puedes mantener un sitio por país.

El dominio .sv de El Salvador

El dominio de país de El Salvador es .sv. Según el registro de la IANA para .sv, es un dominio de código de país administrado por SVNet. A su vez, el sitio de SVNet se presenta como administradora de nombres de dominio e IP para El Salvador.

SVNet ofrece dos formatos. El de segundo nivel tiene la forma miempresa.sv, mientras que el de tercer nivel tiene la forma miempresa.com.sv. Su tabla de precios, consultada el 26 de octubre de 2026, marca $50.00 por un año para el primero. Para el segundo, marca $25.00 por un año. El trámite consiste en llenar el formulario B-1, pagar y enviar el comprobante, según la misma página.

Un .sv tiene sentido si tu negocio vende sobre todo en El Salvador. Así, el dominio refuerza la señal de país que también dan tu dirección, tu teléfono y tu ficha local. Si ese es tu caso, revisa también qué aporta el SEO local y sus beneficios.

Dominio genérico con subcarpetas o subdominios

Un dominio genérico, como .com, .org o .net, no está asociado a ningún país. Por eso, Google pide que, si usas uno y quieres dirigirte a un lugar concreto, lo indiques con otros métodos. Dentro de ese dominio, las versiones de cada país se separan con subcarpetas o con subdominios.

Las subcarpetas, como miempresa.com/sv/, son la opción más sencilla de mantener. Según Google, son fáciles de configurar y no son caras, porque todas usan el mismo servidor. En cambio, el servidor queda en un solo lugar y separar los sitios resulta más difícil.

Los subdominios, como sv.miempresa.com, también son fáciles de configurar. Además, permiten alojar cada versión en un servidor distinto. Aun así, Google advierte que la URL puede confundir: «es» puede ser el idioma español o el país España.

Dominios de país que Google trata como genéricos

No todos los dominios de país funcionan como señal de país. La guía de Google explica que trata algunos códigos de país como genéricos, porque mucha gente no los asocia con un lugar. En concreto, la lista incluye .ad, .ai, .as, .bz, .cc, .cd, .co, .dj, .fm, .io y .la. También incluye .me, .ms, .nu, .sc, .sr, .su, .tv, .tk y .ws.

Por ejemplo, un sitio en .co no se asocia de forma automática con Colombia. De hecho, Google lo trata como un dominio genérico, al igual que un .com. El dominio .sv, en cambio, no aparece en esa lista, así que funciona como dominio del país. Google añade que la lista puede cambiar con el tiempo, de modo que conviene revisarla antes de decidir.

Señales que Google usa además del dominio

El dominio es solo una de las señales de país. La guía de Google menciona también las anotaciones hreflang, que indican qué versión corresponde a cada idioma y región. Si vas a trabajar en varios idiomas, lee nuestros consejos para mejorar el SEO multilingüe.

Google tiene en cuenta además otras señales locales. Por ejemplo, cuentan las direcciones y teléfonos del país, la moneda local, los enlaces de sitios locales y el Perfil de Empresa. En cambio, la ubicación del servidor es solo una pista, porque una red de distribución de contenidos puede cambiarla. Además, Google ignora las etiquetas meta de ubicación, como geo.position.

Dos prácticas juegan en contra. La primera es adaptar el contenido según la IP, porque Google rastrea sobre todo desde Estados Unidos. La segunda es redirigir de forma automática a otra versión, porque así Google y las personas pueden perder versiones. Por último, si varias versiones comparten idioma, Google recomienda elegir la preferida con el elemento canónico, rel=canonical. Lo explicamos en la guía para prevenir el contenido duplicado en sitios internacionales.

Cómo elegir el dominio para tu estrategia internacional

La decisión se toma mejor con preguntas concretas que con reglas generales. Estos pasos ordenan el análisis a partir de lo que describe Google.

Por ejemplo, una tienda salvadoreña que vende solo en el país puede quedarse con un .sv o un .com.sv. En cambio, una empresa que atiende a toda Centroamérica suele ganar en orden con un .com y una subcarpeta por país. Si quieres revisar tu caso con datos, consulta a nuestra agencia de posicionamiento SEO en El Salvador.

Para crear un archivo robots.txt, escribe las reglas en un editor de texto, guárdalo como robots.txt en UTF-8 y súbelo a la raíz de tu dominio. Después, compruébalo en el informe de robots.txt de Google Search Console. Así controlas qué rastrean los buscadores sin bloquear por error tus páginas importantes.

Qué es el archivo robots.txt y para qué sirve

El archivo robots.txt es un archivo de texto en la raíz del sitio que indica a los rastreadores qué URL pueden rastrear. Según la introducción de Google a los archivos robots.txt, se usa sobre todo para evitar que las solicitudes de los rastreadores sobrecarguen el sitio. Por eso es una pieza básica del SEO técnico de un sitio web.

Sin embargo, el robots.txt no impide que una página aparezca en Google. La misma guía aclara que una URL bloqueada puede seguir saliendo en los resultados, aunque sin descripción. Para ocultar una página, Google recomienda la etiqueta noindex o la protección con contraseña.

Además, el robots.txt no es una medida de seguridad. El estándar RFC 9309, publicado en septiembre de 2022, recuerda que sus reglas no autorizan ni impiden el acceso. De hecho, ese documento advierte que las rutas listadas en el archivo quedan expuestas al público. Por lo tanto, no conviene usar el robots.txt para esconder áreas privadas.

Dónde va el archivo robots.txt y qué formato debe tener

Google fija cuatro condiciones en su guía Cómo escribir y enviar un archivo robots.txt. El archivo debe llamarse robots.txt, estar en la raíz del host y codificarse en UTF-8. Además, solo puede haber uno por sitio.

En la práctica, la dirección correcta es tudominio.com/robots.txt. En cambio, un archivo dentro de una carpeta, como tudominio.com/blog/robots.txt, no sirve. También hay que tener en cuenta los subdominios: cada host, por ejemplo tienda.tudominio.com, necesita su propio archivo.

Google también fija un límite de tamaño. Según su página sobre cómo interpreta la especificación robots.txt, Google ignora el contenido que supere los 500 KiB. Es decir, un archivo corto y ordenado funciona mejor que una lista enorme de reglas.

Cómo crear un archivo robots.txt paso a paso

Crear el archivo robots.txt no requiere programas especiales. Basta con un editor de texto simple, como el Bloc de notas, y acceso a la raíz del servidor. Este es el proceso:

Algunos servicios de alojamiento no permiten editar el archivo directamente. Por ejemplo, Google menciona que en plataformas como Wix o Blogger quizá tengas que usar la página de configuración de búsqueda del proveedor. Si no tienes acceso a la raíz, la guía sugiere usar etiquetas meta como alternativa.

Por último, no hace falta enviar el robots.txt a Google. Según la guía oficial, los rastreadores de Google buscan el archivo y empiezan a usarlo de forma automática.

Reglas del robots.txt: User-agent, Disallow, Allow y Sitemap

Cada grupo de reglas empieza con una línea User-agent, que indica a qué rastreador se dirige. Después vienen las líneas Disallow y Allow con las rutas. Así se ve un archivo sencillo para un sitio de comercio electrónico:

User-agent: *
Disallow: /carrito/
Disallow: /buscar/
Allow: /buscar/ayuda/

Sitemap: https://www.tudominio.com/sitemap.xml

En este ejemplo, todos los rastreadores evitan el carrito y los resultados del buscador interno. Aun así, pueden rastrear la página de ayuda del buscador, porque la regla Allow es más específica.

Comodines y conflictos entre reglas

Google admite dos comodines en las rutas. El asterisco equivale a cero o más caracteres, mientras que el signo de dólar marca el final de la URL. Por ejemplo, Disallow: /*.pdf$ bloquea los archivos que terminan en .pdf.

Cuando dos reglas chocan, Google aplica la más específica según la longitud de la ruta. Si empatan, usa la menos restrictiva. Además, las rutas distinguen entre mayúsculas y minúsculas: /Ofertas/ y /ofertas/ son rutas distintas.

La línea Sitemap ayuda a que los buscadores encuentren tu mapa del sitio. Si todavía no lo tienes, revisa cómo crear un sitemap para tu web.

Cómo probar el robots.txt en Google Search Console

La primera prueba es sencilla: abre tudominio.com/robots.txt en una ventana privada. Si ves el contenido, el archivo es público. Después, usa el informe de robots.txt de Search Console.

Ese informe muestra los archivos que Google encontró para los hosts de tu propiedad. También indica la fecha de la última comprobación y las incidencias de análisis. En concreto, los errores impiden que Google use una regla, mientras que las advertencias no lo impiden.

Si cambias el archivo, puedes pedir un nuevo rastreo desde el mismo informe. Aun así, Google suele guardar el robots.txt en caché durante un máximo de 24 horas, así que los cambios no siempre se aplican al momento. Para revisar una URL concreta, la herramienta de inspección de URLs indica si está bloqueada. Encontrarás esta y otras opciones en nuestra guía de herramientas SEO más útiles.

Errores frecuentes al configurar el robots.txt

El error más grave es bloquear todo el sitio con una sola línea, Disallow: /, olvidada tras una migración. Otros fallos habituales son estos:

• Bloquear archivos de estilo o de código que Google necesita para entender cómo se ve la página.
• Usar Disallow para sacar una página de Google, cuando lo correcto es noindex.
• Incluir la regla crawl-delay, que Google no admite.
• Listar rutas privadas que, en realidad, quedan a la vista de cualquiera.

Los errores del servidor también cuentan. Según Google, un código 4xx, salvo el 429, equivale a no tener robots.txt, así que no se aplica ninguna restricción. En cambio, con un error 5xx, Google deja de rastrear el sitio durante las primeras 12 horas mientras reintenta leer el archivo. Por eso conviene vigilar que el archivo responda bien.

Si tu empresa prefiere delegar esta revisión técnica, una agencia de posicionamiento SEO en El Salvador puede auditar el robots.txt junto con el resto del sitio.

El SEO multilingüe consiste en preparar un sitio con contenido en varios idiomas para que Google muestre a cada persona la versión en su idioma. Se apoya en tres bases: una URL distinta por idioma, anotaciones hreflang bien hechas y contenido traducido y adaptado de verdad. Además, Google explica cada uno de estos puntos en su documentación oficial.

Qué es el SEO multilingüe y en qué se diferencia del multirregional

Según la guía de Google para gestionar sitios multirregionales y multilingües, un sitio multilingüe es el que ofrece contenido en más de un idioma. En cambio, un sitio multirregional muestra contenido distinto según el país del usuario. Un mismo sitio puede ser las dos cosas a la vez.

Por ejemplo, una empresa salvadoreña que publica su catálogo en español y en inglés tiene un sitio multilingüe. Si además ofrece precios distintos para El Salvador y para Estados Unidos, también es multirregional. Por eso, el primer paso es definir qué idiomas y qué países vas a atender.

Este artículo se centra en los idiomas. Para la decisión sobre dominios, subdominios o subcarpetas, revisa nuestra guía sobre qué dominios son mejores para el SEO internacional.

Una URL y un solo idioma por página

Google recomienda usar una URL distinta para cada idioma. Así, cada versión puede rastrearse e indexarse por separado. En cambio, mostrar el idioma según una cookie o la configuración del navegador dificulta que Google encuentre todas las versiones.

Cada página también debe tener un solo idioma. La guía de Google pide que el contenido y el menú de navegación de cada página estén en el mismo idioma. Además, desaconseja las versiones con dos idiomas en paralelo dentro de la misma página.

El idioma, de hecho, lo detecta Google a partir del texto. Según su documentación, Google determina el idioma de una página por su contenido visible. Además, la página sobre versiones localizadas aclara que no usa hreflang ni el atributo lang para detectarlo. Por lo tanto, una página con el texto en inglés y la etiqueta en español sigue siendo una página en inglés.

Cómo usar hreflang en un sitio multilingüe

Las anotaciones hreflang le indican a Google qué versiones de una página existen y para qué idioma o región es cada una. Google ofrece tres métodos: etiquetas link en el HTML, encabezados HTTP y sitemaps XML. Según su documentación, los tres son equivalentes, así que puedes elegir el que mejor encaje con tu sitio.

Cualquiera que sea el método, Google fija varias reglas. En primer lugar, cada versión debe incluir a todas las demás y a sí misma. Además, los enlaces deben ser de ida y vuelta. Si la página X enlaza a la página Y, la página Y tiene que enlazar a la página X. Por último, las URL alternativas deben ser completas, con el protocolo https incluido.

Códigos de idioma y de región

El valor de hreflang combina un código de idioma y, si hace falta, uno de región. Google admite los códigos de idioma de la norma ISO 639-1, como es para español o en para inglés. La región, que es opcional, va en formato ISO 3166-1 alfa-2. Sin embargo, Google aclara que no se puede indicar solo la región.

Por ejemplo, el registro de subetiquetas de idioma de la IANA asigna el código de región SV a El Salvador. Por eso, una página en español para El Salvador usaría es-SV. Una versión en inglés para Estados Unidos usaría en-US.

Google también ofrece el valor x-default. Ese valor marca la página que se muestra cuando el idioma del navegador no coincide con ninguna versión, como un selector de idioma. Asimismo, si varias versiones comparten idioma para distintas regiones, conviene tener una versión general para quien llegue desde otro país.

Traducir no basta: adapta el contenido y las palabras clave

Una buena versión en otro idioma responde a lo que busca la gente de ese mercado. Por eso, la investigación de palabras clave se hace de nuevo en cada idioma, no se traduce. Por ejemplo, en España se dice «ordenador» y en El Salvador, «computadora». Si quieres repasar el método, lee qué es una palabra clave y cómo aplicarla.

La traducción completa también importa para Google. Según su página de versiones localizadas, estas solo se consideran duplicadas si su contenido principal no está traducido. En cambio, traducir solo el menú y dejar el resto en otro idioma genera resultados con el mismo contenido en varios idiomas. Google advierte que eso perjudica la experiencia de las personas.

La calidad de la traducción es otro punto clave. Las políticas de spam de la Búsqueda de Google incluyen, dentro del abuso de contenido a gran escala, crear muchas páginas con contenido copiado aunque se transforme con traducciones. Así que una traducción automática sin revisión ni valor propio es un riesgo. Lo mejor es que una persona nativa revise y adapte cada versión.

Errores frecuentes en el SEO multilingüe

Algunos errores técnicos impiden que Google vea todas las versiones de un sitio. La guía de Google sobre sitios multilingües señala estos cuatro.

• Redirigir de forma automática a cada visitante a otra versión según su idioma, en lugar de enlazar las versiones.
• Cambiar el contenido según el idioma del navegador, porque el rastreador de Google no envía la cabecera Accept-Language.
• Mezclar dos idiomas en la misma página o traducir solo la plantilla.
• Olvidar los enlaces de vuelta en hreflang o usar URL incompletas.

Otro error común es publicar la misma página en el mismo idioma para varias regiones sin indicar cuál es la preferida. En ese caso, Google recomienda elegir una versión con el elemento canónico y sumar hreflang. Lo explicamos en la guía para prevenir el contenido duplicado en sitios internacionales.

Pasos para mejorar el SEO multilingüe de tu sitio

El trabajo multilingüe forma parte del SEO técnico, aunque también depende del contenido. Estos pasos resumen el proceso.

Después, revisa el sitio cada vez que agregues páginas, porque cada nueva URL necesita sus versiones y sus anotaciones. Si tu empresa quiere atender clientes en otro idioma, nuestra agencia de posicionamiento SEO en El Salvador puede revisar tu caso.

Para prevenir el contenido duplicado en sitios internacionales, conecta cada versión de país o idioma con hreflang y deja que cada versión sea canónica de sí misma. Según Google, las traducciones no cuentan como duplicado. El riesgo real está en las versiones del mismo idioma para distintos países.

Qué es el contenido duplicado en un sitio internacional

El contenido duplicado en un sitio internacional aparece cuando varias URL muestran casi el mismo texto para públicos de distintos países. Por ejemplo, una empresa salvadoreña puede publicar la misma página de servicios para El Salvador, Guatemala y Honduras. En ese caso, Google ve tres direcciones con el mismo contenido principal.

Según la guía de Google ¿Qué es la canonicalización de URLs?, el buscador elige entonces una URL representativa, llamada canónica. Además, la misma guía aclara que tener contenido duplicado es normal y que eso no infringe las políticas de spam de Google. Por lo tanto, el problema no es una sanción. El verdadero problema es que Google puede mostrar a tu cliente la versión de otro país.

Esta entrada trata los sitios con varias versiones de país o idioma. Si te interesa el duplicado dentro de una misma web, como URL con parámetros o páginas repetidas, consulta las estrategias para evitar contenido duplicado dentro de tu sitio.

Cuándo las versiones de país o idioma sí son duplicadas

Una traducción no es contenido duplicado. La guía de Google sobre canonicalización lo explica así: las versiones de una página no se consideran duplicadas si su contenido principal no está en el mismo idioma. Por eso, una página en español y su versión en inglés pueden convivir sin conflicto.

En cambio, el riesgo está en las variantes del mismo idioma. Google pone como ejemplo URL independientes para Estados Unidos y el Reino Unido con el mismo contenido. En América Latina ocurre lo mismo con versiones en español para El Salvador, México o Colombia. Si el texto es casi idéntico, Google puede agruparlas y mostrar solo una.

También importa cómo detecta Google el idioma. Según la guía Gestionar sitios multirregionales y multilingües, Google lo deduce del contenido visible, no del atributo lang ni de la URL. Así que conviene que cada página tenga el texto y la navegación en un solo idioma.

Cómo usar hreflang en las versiones de país o idioma

El atributo hreflang le dice a Google qué páginas son variantes localizadas del mismo contenido. Según la guía Notificar a Google versiones localizadas de tu página, así la Búsqueda puede mostrar a cada usuario la versión más adecuada. Por ejemplo, una persona en San Salvador vería la versión para El Salvador y no la de México.

Tres formas de declarar hreflang

Google acepta tres métodos equivalentes. El primero son etiquetas link en el head de cada página HTML. El segundo son encabezados HTTP, útiles para archivos como los PDF. Por último, está el sitemap XML, práctico en sitios grandes. Sin embargo, Google aclara que usar los tres a la vez no aporta ninguna ventaja. Si ya mantienes un sitemap XML de tu web, ese suele ser el camino más ordenado.

Códigos de idioma y región

El código de idioma sigue la norma ISO 639-1 y el de región, que es opcional, la ISO 3166-1 Alfa 2. Por ejemplo, es-SV señala español para El Salvador y es-GT, español para Guatemala. Google no admite indicar solo la región. Además, ignora códigos reservados como EU o UN. Por último, el valor x-default marca la página de respaldo, como un selector de país.

La regla más importante es la reciprocidad. Cada versión debe enlazar a sí misma y a todas las demás. Si la página de El Salvador apunta a la de Guatemala, pero la de Guatemala no le devuelve el enlace, Google puede ignorar esas anotaciones.

Etiqueta canónica y hreflang: cómo combinarlas

La etiqueta canónica y hreflang cumplen funciones distintas. La canónica indica qué URL prefieres entre copias del mismo contenido. En cambio, hreflang conecta versiones alternativas que deben mostrarse a públicos diferentes.

El error más común es apuntar todas las versiones de país a una sola canónica. Según la guía de Google sobre cómo especificar una URL canónica, rel=canonical no debe usarse para señalar variantes de idioma o país. Para eso existen rel=alternate y hreflang.

Imagina que la versión de El Salvador declara como canónica la de México. En ese caso, le pides a Google que muestre México en lugar de El Salvador. Por eso, lo recomendable es que cada versión sea canónica de sí misma. Además, Google pide que la canónica esté en el mismo idioma, o en el sustituto más cercano.

Por último, evita las señales que se contradicen. Por ejemplo, no pongas una URL en el sitemap y otra distinta en la etiqueta canónica. Este tipo de ajuste forma parte del SEO técnico de una web.

Estructura de URL y otras señales de país

La estructura de URL también ayuda a separar las versiones. La guía de Google sobre sitios multirregionales compara cuatro opciones. Los dominios de país señalan el país con claridad, aunque son más caros y sirven a un solo mercado. Los subdominios y los subdirectorios, en cambio, son fáciles de configurar. Sin embargo, en esos casos la URL por sí sola puede no indicar la región. Google tampoco recomienda los parámetros como ?loc=sv.

Para elegir entre esas opciones, revisa la guía sobre qué dominios son mejores para SEO internacional. Además, Google usa otras señales de país, como direcciones y teléfonos locales, la moneda local y los enlaces desde sitios del país.

Por otro lado, no redirijas a los visitantes según su IP. Google explica que su rastreo sale sobre todo de Estados Unidos y que Googlebot no envía preferencias de idioma. Por lo tanto, una redirección automática puede ocultarle versiones completas. Lo recomendable es poner en cada página enlaces visibles para cambiar de país o de idioma.

Adapta el contenido de cada país, no solo las etiquetas

Las etiquetas resuelven la parte técnica, pero el contenido local reduce el parecido entre versiones. Por ejemplo, la versión para El Salvador puede mostrar precios en dólares, sucursales locales y teléfonos del país. La versión para Guatemala, en cambio, mostraría precios en quetzales y otra dirección. Así, cada página responde mejor a su público y se distingue de las demás.

La investigación de palabras clave también cambia según el país. Un mismo producto puede recibir nombres distintos en cada mercado, y conviene usar el que busca la gente de cada lugar. Si quieres profundizar en traducción y adaptación, revisa los consejos para mejorar el SEO multilingüe. Y si tu empresa prepara un sitio para varios países, una agencia de posicionamiento SEO en El Salvador puede revisar la configuración contigo.