Qué es el PageRank y cómo influye hoy en el SEO de Google
El PageRank es el sistema con el que Google mide la importancia de una página según los enlaces que recibe. Además, sigue vigente: Google lo cuenta entre sus sistemas principales de posicionamiento. Eso sí, ha evolucionado mucho y ya no actúa solo.
Qué es el PageRank y cómo funciona
El PageRank es un método para ordenar páginas según los enlaces que apuntan a ellas. La idea parte de las citas académicas: un documento citado por muchos trabajos importantes merece más atención. Por eso, cada enlace funciona como una recomendación de una página hacia otra.
Sin embargo, no todas las recomendaciones valen lo mismo. La patente del método de clasificación de nodos, presentada por Lawrence Page en enero de 1998, lo explica con una regla sencilla. El rango de un documento se calcula a partir de los rangos de los documentos que lo citan. Es decir, un enlace desde una página con mucho valor pesa más que un enlace desde una página sin enlaces.
Este enfoque cambió la forma de medir la calidad en la web. Antes, una página podía parecer relevante solo por repetir palabras. Con el PageRank, en cambio, también cuenta lo que otras páginas opinan de ella a través de sus enlaces.
Además, la misma patente incorpora la probabilidad de que un navegante salte al azar a cualquier documento. En concreto, ese factor modela a una persona que a veces sigue enlaces y a veces escribe otra dirección. Así, el cálculo no depende solo de cadenas de enlaces cerradas.
- Una página enlaza a otra. El enlace funciona como una cita o recomendación.
- El rango se transmite. El valor de la página que enlaza influye en el valor de la página enlazada.
- Interviene el salto aleatorio. Se suma la probabilidad de que un navegante llegue a cualquier página sin seguir enlaces.
- Se recalcula toda la red. Cada página obtiene un rango a partir de los rangos de las páginas que la citan.
Fuente: Google Patents, patente US6285999B1; consulta: 26 de octubre de 2026.
Sigue vigente el PageRank en Google
Sí, el PageRank sigue vigente. La guía de Google sobre sus sistemas de posicionamiento lo sitúa entre los principales sistemas del buscador. De hecho, Google lo usa desde sus inicios. También aclara que ha evolucionado mucho desde entonces.
No obstante, el PageRank ya no decide solo. La misma guía describe varios sistemas de análisis de enlaces que entienden cómo se conectan las páginas entre sí. Por lo tanto, los enlaces ayudan a Google a saber de qué trata una página. También le indican qué páginas responden mejor a una consulta. A su vez, conviven con otros sistemas que evalúan el contenido, la utilidad y la experiencia de la página.
Por otro lado, esa guía incluye un apartado de sistemas retirados, con fines históricos. Allí aparecen Panda y Penguin, dos nombres muy citados en artículos antiguos. Según Google, sus funciones pasaron a sistemas más recientes o a los sistemas principales de posicionamiento. Por eso, hablar de «actualizaciones Panda o Penguin» hoy describe la historia, no el funcionamiento actual.
PageRank y enlaces: qué cuenta hoy para el posicionamiento
Los enlaces siguen siendo una señal importante. Según las prácticas recomendadas sobre enlaces de Google, los enlaces son un factor para determinar la relevancia de las páginas. Además, los enlaces le sirven para descubrir páginas nuevas que rastrear.
Para que un enlace cuente, primero tiene que ser rastreable. Google indica que, por lo general, solo puede rastrear un enlace si es un elemento HTML con atributo href. Así, un botón que solo funciona con código puede quedar fuera del recorrido del rastreador.
El texto del enlace también importa. Google recomienda que sea descriptivo, conciso y relevante para la página donde aparece. En cambio, desaconseja rellenarlo de palabras clave. Por ejemplo, «guía de SEO técnico» explica mejor el destino que «haz clic aquí».
Los enlaces internos también reparten valor
El PageRank no depende solo de enlaces de otros sitios. Google pide que toda página importante reciba un enlace desde al menos otra página del mismo sitio. Por eso, la estructura interna decide qué páginas reciben atención. Para revisar ese punto, nuestra guía de elementos clave del SEO técnico explica cómo ordenar la arquitectura de un sitio.
Qué prácticas de enlaces castiga Google
El valor de los enlaces animó, desde el principio, intentos de manipularlos. Por eso, las políticas de spam de la Búsqueda de Google definen el spam de enlaces con claridad. Se trata de crear enlaces hacia un sitio o desde él para manipular el posicionamiento. Entre los ejemplos que cita Google están estos:
- Comprar o vender enlaces con fines de posicionamiento, incluido el intercambio de productos por enlaces.
- El exceso de intercambio de enlaces entre sitios.
- Programas o servicios automáticos para crear enlaces hacia un sitio.
- Publicidad nativa pagada con enlaces que transmiten valor de posicionamiento.
- Enlaces desde directorios o sitios de marcadores de poca calidad.
- Comentarios de foros con enlaces optimizados en el texto o en la firma.
Si un enlace es pagado, la solución no es esconderlo. Google explica cómo hacerlo en su página sobre cómo informar del tipo de enlaces salientes. Los enlaces de anuncios o pagados llevan el valor sponsored del atributo rel. Asimismo, los enlaces de contenido generado por usuarios llevan el valor ugc. Por último, el valor nofollow queda para los demás casos.
| Tipo de enlace | Cómo lo trata Google | Qué conviene hacer |
|---|---|---|
| Enlace editorial de otro sitio | Factor para determinar la relevancia de la página | Publicar contenido útil que otros quieran citar |
| Enlace interno rastreable | Ayuda a descubrir y entender las páginas del sitio | Enlazar cada página importante con texto descriptivo |
| Enlace pagado o patrocinado | Spam de enlaces si busca transmitir posicionamiento | Marcarlo con rel=sponsored |
| Enlace en comentarios o foros | Spam si está optimizado para manipular | Marcarlo con rel=ugc en tu sitio |
| Enlace creado con programas automáticos | Spam de enlaces | Evitarlo por completo |
Cómo aplicar el PageRank en tu estrategia SEO
Las guías de Google no ofrecen una forma de consultar el PageRank de tu página. En cambio, sí puedes trabajar las condiciones que lo favorecen. Primero, crea contenido que merezca ser citado: guías prácticas, datos propios o respuestas claras a dudas frecuentes. Después, revisa que tus páginas clave reciban enlaces internos con anclas descriptivas.
Conviene también revisar qué enlaces recibe tu sitio. Según la ayuda del informe Enlaces de Search Console, la herramienta muestra tus páginas más enlazadas y los sitios con más enlaces al tuyo. Así puedes ver qué contenidos atraen citas y detectar sitios desconocidos.
Luego, cuida los enlaces de salida. Un sitio que vende enlaces sin marcarlos se expone a infringir las políticas de Google. La buena práctica es igual para una tienda de San Salvador y para un medio digital. En pocas palabras, se enlaza cuando aporta al lector y se marca lo patrocinado.
Por último, recuerda que el PageRank es solo una parte del posicionamiento. Para la visión completa, empieza por nuestra guía sobre qué es el SEO. Luego sigue con el plan de mejora continua del SEO de tu web. Si prefieres apoyo profesional, Centria Group trabaja como agencia de posicionamiento SEO en El Salvador. La empresa suma más de 20 años de experiencia y es Google Partner.
Preguntas frecuentes sobre el PageRank
¿Google todavía usa el PageRank?
Sí. Google lo describe en su guía de sistemas de posicionamiento como uno de los principales sistemas que usa desde sus inicios. También aclara que el PageRank ha evolucionado mucho. Hoy trabaja junto con otros sistemas de análisis de enlaces y con sistemas que valoran el contenido, por lo que ya no decide solo el orden de los resultados.
¿Quién inventó el PageRank?
Lawrence Page. Así consta en la patente del método, que describe cómo clasificar nodos en una base de datos enlazada. La patente se presentó en enero de 1998 y se publicó en septiembre de 2001. Su titular original fue la Universidad de Stanford, y hoy figura Google como titular actual del registro.
¿Cómo puedo saber el PageRank de mi página?
No hay una cifra oficial que consultar. Las guías de Google para propietarios de sitios no ofrecen ninguna forma de ver el PageRank de una página. Las puntuaciones de autoridad que muestran algunas herramientas de pago son cálculos propios de esas empresas. Sirven como referencia, pero no equivalen al dato que Google usa internamente.
¿Comprar enlaces mejora el PageRank?
No, y además infringe las normas. Las políticas de spam de Google incluyen la compra o venta de enlaces con fines de posicionamiento como spam de enlaces. Si un enlace es pagado o patrocinado, Google pide marcarlo con el atributo rel sponsored para que no transmita valor de posicionamiento. Así se evita una infracción y se informa con transparencia.
¿Los enlaces internos cuentan para el PageRank?
Sí. Los enlaces entre páginas del mismo sitio también ayudan a Google a descubrir y entender cada página. Google recomienda que toda página importante reciba un enlace desde al menos otra página del sitio. Además, conviene usar textos de enlace descriptivos y elementos HTML rastreables, porque un enlace que Google no puede seguir no aporta nada.
¿Qué pasó con Panda y Penguin?
Google los clasifica hoy como sistemas retirados. Su guía de sistemas de posicionamiento los mantiene en un apartado histórico y explica que sus funciones pasaron a sistemas más recientes o a los sistemas principales. Por eso, un artículo que habla de esas actualizaciones como algo vigente describe una etapa pasada del buscador.
