Qué es AMP y cómo implementarlo: estado actual en Google

AMP es un formato para crear páginas web rápidas con una versión restringida de HTML, y hoy ya no es un requisito para aparecer en Google. Desde 2021, Google no exige AMP para el carrusel de noticias destacadas. Además, la Búsqueda de Google indexa las páginas AMP igual que cualquier otra página web.

Qué es AMP y cómo funciona

AMP es un formato de páginas web pensado para cargar rápido. Según la especificación oficial de AMP HTML en amp.dev, AMP es una versión restringida de HTML. Su objetivo es crear páginas de contenido con un rendimiento base garantizado. Como sigue siendo HTML, los navegadores actuales pueden mostrarla sin cambios.

La velocidad de AMP sale de sus límites. Por ejemplo, el formato no permite JavaScript escrito por el autor, salvo el que aportan sus propios componentes. Además, la hoja de estilos del autor no puede superar los 75.000 bytes, y la regla !important no está permitida. Las imágenes, a su vez, se insertan con la etiqueta amp-img en lugar de la etiqueta img habitual.

Una página AMP también necesita un marcado mínimo. En concreto, debe empezar con la declaración doctype html y usar la etiqueta html con el atributo amp. También debe cargar el código base de AMP de forma asíncrona. Asimismo, debe incluir la etiqueta meta viewport y un enlace canónico hacia la versión normal de la página.

Estado actual de AMP en la Búsqueda de Google

AMP dejó de ser una condición para aparecer en los espacios destacados de Google en 2021. En un artículo del blog de Google Search Central del 19 de abril de 2021, Google lo dejó claro. El formato AMP ya no sería necesario para el carrusel de noticias destacadas. Desde entonces, cualquier página puede optar a ese carrusel. Google anunció también que dejaría de mostrar el icono de AMP en los resultados.

La documentación vigente confirma ese cambio de enfoque. Según la guía de Google sobre AMP en la Búsqueda, la Búsqueda indexa las páginas AMP al igual que otras páginas web. Por lo tanto, las buenas prácticas de SEO se aplican también a las páginas AMP. La guía añade que las páginas AMP pueden aparecer como resultados enriquecidos o como historias web, aunque no se garantiza.

Por otro lado, la velocidad sigue contando, pero no depende de AMP. La guía de Google sobre la experiencia en la página lo explica así: sus sistemas de posicionamiento usan las métricas web principales (Core Web Vitals). Sin embargo, la misma guía aclara que no existe una señal única de experiencia en la página. Es decir, una web rápida sin AMP compite en igualdad de condiciones.

Cuándo tiene sentido usar AMP hoy

Para la mayoría de las empresas, AMP ya no es una prioridad de SEO. La propia guía de Google indica que las páginas AMP se pueden ver en cualquier dispositivo y recomienda el diseño adaptable. Por eso, una web adaptable y rápida cubre hoy lo que antes se buscaba con AMP.

Aun así, AMP puede seguir siendo útil en algunos casos. Por ejemplo, un medio de noticias que ya tiene AMP funcionando y validado no está obligado a retirarlo, porque Google lo sigue indexando. En cambio, un sitio nuevo suele ganar más si dedica ese esfuerzo al SEO móvil y la velocidad en teléfonos. En cualquier caso, la decisión depende del gestor de contenidos, del equipo técnico y del tipo de contenido.

Cómo implementar AMP paso a paso

Si decides usar AMP, el proceso combina las reglas del formato con las indicaciones de Google para la Búsqueda. Estos son los pasos básicos.

La guía de Google pide también que Googlebot pueda rastrear tanto la página canónica como la AMP. Por eso, conviene quitar de ambas cualquier etiqueta meta robots o encabezado X-Robots-Tag que bloquee el acceso. Además, Google advierte que puede tardar un tiempo en indexar el contenido AMP nuevo.

Cómo validar y supervisar AMP en Search Console

Una página AMP con errores no cumple lo que espera el usuario. Según la guía de Google para validar contenido AMP, el primer control es la Prueba de AMP. Después, el informe de estado de AMP de Search Console permite seguir el rendimiento de todas las páginas AMP del sitio. Si la página usa datos estructurados, la prueba de resultados enriquecidos confirma que se leen bien.

Del mismo modo, conviene medir la velocidad real de las dos versiones. Así se comprueba si AMP aporta una mejora frente a la página normal o si solo duplica el trabajo. Estas revisiones forman parte del SEO técnico, junto con la indexación y la arquitectura del sitio.

Cómo retirar AMP de tu sitio correctamente

Algunas webs prefieren abandonar AMP para mantener una sola versión. Para hacerlo bien, la guía de Google para retirar páginas AMP indica tres pasos:

• Quitar el enlace rel=amphtml del código de la página canónica.
• Configurar el servidor para que la URL AMP devuelva un código 301 o 302.
• Redirigir cada página AMP retirada a su página canónica sin AMP.

Además, Google advierte que no basta con borrar el contenido del archivo AMP. Después, el informe de estado de AMP debe mostrar una tendencia a la baja en las páginas AMP indexadas. Para revisar el resto de la web, puedes apoyarte en la guía sobre cómo funciona una página web optimizada para SEO. Si necesitas ayuda con una migración, consulta con nuestra agencia de posicionamiento SEO en El Salvador.