Tendencias de marketing digital: lo que muestran los datos
Las tendencias de marketing digital con más respaldo hoy son la búsqueda con inteligencia artificial, el video corto, los datos propios y la publicidad automatizada. Cada una se apoya aquí en una fuente con fecha. Además, se incluyen cifras de El Salvador publicadas por DataReportal en noviembre de 2025.
Qué son las tendencias de marketing digital y cómo reconocerlas
Una tendencia de marketing digital es un cambio medible en cómo la gente busca, compra o se informa. Por eso, una tendencia real se apoya en datos con fecha. En cambio, una moda suele llegar con mucho ruido y pocas cifras verificables. Esta guía sigue esa regla: cada tendencia cita su fuente y el momento en que se publicó.
Así, quedan fuera algunas ideas que se repitieron durante años. Por ejemplo, la idea de que la mitad de las búsquedas serían por voz en 2023 no tiene fuente verificable. Tampoco incluimos el metaverso ni los nanoinfluencers, porque no encontramos datos públicos y fechados que los respalden. Si quieres repasar las bases antes de seguir, revisa qué es el marketing digital y cómo funciona.
Tendencia 1: la búsqueda con inteligencia artificial
La búsqueda en Google ya combina enlaces con respuestas generadas por inteligencia artificial. En concreto, Google anunció el 23 de septiembre de 2025 que el modo IA empezaba a llegar a los usuarios en español, según su blog oficial. Además, ese modo responde preguntas complejas e incluye enlaces para seguir explorando la web.
Este cambio afecta al tráfico de los sitios. Un estudio de Pew Research Center sobre los clics en Google con resúmenes de IA, publicado el 22 de julio de 2025, analizó la navegación de adultos de Estados Unidos en marzo de 2025. En las visitas con resumen de IA, los usuarios hicieron clic en un resultado tradicional el 8 % de las veces. En cambio, sin resumen, la cifra subió al 15 %. Además, solo el 1 % de las visitas incluyó un clic en un enlace del propio resumen.
También crece el uso directo de asistentes. Según otro informe de Pew Research Center sobre el uso de ChatGPT, del 25 de junio de 2025, el 34 % de los adultos de Estados Unidos ya lo había usado. Entre los menores de 30 años, la proporción llegó al 58 %. Son datos de Estados Unidos, así que sirven como señal de dirección y no como cifra local.
Qué pide Google para aparecer en las respuestas con IA
Google no exige trucos especiales. Su guía Funciones de IA y tu sitio web, actualizada el 31 de diciembre de 2025, indica que no hay requisitos adicionales para aparecer en las vistas creadas con IA ni en el modo IA. Por lo tanto, basta con que la página esté indexada y pueda mostrarse con un fragmento. Este trabajo forma parte del AEO (optimización para motores de respuesta), es decir, preparar el contenido para que Google, ChatGPT o Gemini lo citen. Para llevarlo a la práctica, consulta cómo diseñar una página para aparecer en fragmentos destacados y respuestas de IA.
Tendencia 2: redes sociales y video corto en El Salvador
El público salvadoreño ya está en internet y en redes. Según el informe Digital 2026: El Salvador, de DataReportal, publicado el 8 de noviembre de 2025, el país tenía 4,90 millones de usuarios de internet en octubre de 2025. Esa cifra equivale al 76,8 % de la población. Además, el informe cuenta 4,33 millones de identidades de usuario en redes sociales, el 67,9 % de la población.
El dato más llamativo es el de TikTok, una red centrada en el video corto. El mismo informe sitúa el alcance publicitario de TikTok en 4,33 millones de personas mayores de 18 años a finales de 2025. Ese alcance creció un 23,4 % desde finales de 2024. Por otro lado, YouTube llegaba a 3,58 millones de personas y Facebook, a 4,05 millones. DataReportal aclara que son estimaciones de alcance publicitario, no usuarios activos.
- 4,90 MUsuarios de internet en El Salvador en octubre de 2025, el 76,8 % de la población.
- 4,33 MIdentidades de usuario en redes sociales en octubre de 2025, el 67,9 % de la población.
- +23,4 %Crecimiento del alcance publicitario de TikTok entre finales de 2024 y finales de 2025.
- 3,58 MAlcance publicitario de YouTube en El Salvador a finales de 2025.
Fuente: DataReportal, Digital 2026: El Salvador; consulta: 26 de octubre de 2026.
Por eso, el video corto merece un lugar en el plan, pero con medición propia. Antes de repartir el presupuesto, aprende a interpretar el rendimiento en redes sociales con tus propias métricas.
Tendencia 3: datos propios y privacidad en la publicidad
Durante años se anunció el fin de las cookies de terceros en Chrome. Sin embargo, Google cambió de rumbo. En una actualización sobre Privacy Sandbox del 17 de octubre de 2025, Anthony Chavez, vicepresidente del proyecto, confirmó que Chrome mantiene la elección del usuario sobre esas cookies. Además, Google retiró varias tecnologías de Privacy Sandbox, como Topics y Protected Audience, por su baja adopción.
Para una empresa, la lección es práctica. El seguimiento entre sitios depende de lo que acepte cada persona, así que los datos propios ganan valor. Por ejemplo, sirven una lista de correo con consentimiento, el historial de compras o las visitas medidas en el propio sitio. Con esa información también funciona mejor el remarketing, es decir, volver a mostrar anuncios a quien ya visitó tu web.
Tendencia 4: publicidad automatizada con inteligencia artificial
Las plataformas de anuncios automatizan cada vez más la segmentación y los textos. Por ejemplo, el blog de Google Ads presentó el 6 de mayo de 2025 AI Max para campañas de búsqueda. Google lo describe como un conjunto de funciones que amplía las consultas a las que llega un anuncio. También genera títulos y descripciones a partir de la página de destino. Su lanzamiento en versión beta para todos los anunciantes empezó ese mismo mes.
Google afirma que los anunciantes que activan AI Max suelen lograr un 14 % más de conversiones o de valor de conversión con un costo similar. Sin embargo, es una cifra de la propia plataforma, no una auditoría independiente. Por lo tanto, conviene probarla con un grupo de control y revisar los términos de búsqueda. Si estás empezando, repasa antes cómo implementar campañas efectivas en Google Ads.
Tendencia 5: contenido útil, fiable y escrito para personas
Con más respuestas automáticas, el contenido de calidad pesa más, no menos. La guía de Google Crear contenido útil, fiable y dirigido a personas, actualizada el 8 de octubre de 2026, describe cuatro aspectos: experiencia, conocimiento, autoridad y fiabilidad. De todos ellos, la fiabilidad es el más importante, según esa guía. Además, Google pide que quede claro quién creó el contenido, cómo lo hizo y para qué.
La misma guía trata el uso de inteligencia artificial. Google no lo prohíbe, pero advierte que usarla sobre todo para manipular el posicionamiento infringe sus políticas contra el spam. Así, la ventaja está en publicar datos propios, fuentes claras y autores identificables. Para construir esa base, lee nuestra guía sobre qué es el marketing de contenidos y cómo aplicarlo.
| Tendencia | Dato con fecha | Fuente | Qué hacer |
|---|---|---|---|
| Búsqueda con IA | Modo IA en español desde el 23 de septiembre de 2025 | Blog de Google | Escribir respuestas directas, con fuente y bien estructuradas |
| Menos clics con resúmenes | 8 % de clics con resumen frente a 15 % sin él (marzo de 2025) | Pew Research Center | Medir también la visibilidad, no solo las visitas |
| Video corto | Alcance de TikTok en El Salvador: +23,4 % en 2025 | DataReportal | Probar formatos cortos y medir resultados propios |
| Datos propios | Chrome mantiene la elección sobre cookies (17 de octubre de 2025) | Google, Privacy Sandbox | Crear listas con consentimiento y medir en el propio sitio |
| Anuncios automatizados | AI Max para campañas de búsqueda (6 de mayo de 2025) | Blog de Google Ads | Probar con un grupo de control |
Cómo aplicar estas tendencias en una empresa de El Salvador
No hace falta adoptar todas las tendencias a la vez. Primero, conviene elegir las que encajan con tu público y tu presupuesto. Después, cada cambio debe medirse con datos propios durante varias semanas. Estos pasos ordenan el trabajo:
- Revisa tu visibilidad en Google. Comprueba en Search Console que tus páginas clave están indexadas; Google indica que el tráfico del modo IA aparece en el informe de rendimiento.
- Escribe respuestas directas. Abre cada página con la respuesta a la pregunta principal y cita tus fuentes.
- Prueba el video corto. Publica en la red donde está tu público y compara resultados mes a mes.
- Recoge datos propios. Ofrece algo útil a cambio del correo y pide siempre el consentimiento.
- Automatiza con control. Activa las funciones de IA en tus anuncios con un grupo de comparación.
Preguntas frecuentes sobre las tendencias de marketing digital
¿Cuáles son las tendencias de marketing digital más importantes ahora?
Son cinco, con datos fechados que las respaldan. La búsqueda con inteligencia artificial, el video corto en redes sociales, el valor de los datos propios, la publicidad automatizada con IA y el contenido útil y fiable. Cada una tiene una fuente pública de 2025 o 2026, como Google, Pew Research Center o DataReportal, y conviene probarlas con medición propia.
¿El modo IA de Google está disponible en español?
Sí. Google anunció el 23 de septiembre de 2025 que el modo IA empezaba a llegar a los usuarios en español en todo el mundo. Esta función responde preguntas complejas con ayuda de la inteligencia artificial e incluye enlaces a sitios web. Por eso, las páginas con respuestas claras y fuentes visibles tienen más opciones de aparecer como referencia.
¿Las respuestas con IA reducen los clics a las páginas web?
Sí, de acuerdo con el análisis que Pew Research Center publicó en julio de 2025. Con un resumen de IA en Google, los usuarios hicieron clic en un resultado tradicional en el 8 % de las visitas. Sin resumen, la cifra fue del 15 %. El estudio analizó la navegación de adultos de Estados Unidos durante marzo de 2025.
¿Cuántas personas usan internet y redes sociales en El Salvador?
Unos 4,90 millones de personas usaban internet en octubre de 2025, el 76,8 % de la población, según el informe Digital 2026 de DataReportal. El mismo informe cuenta 4,33 millones de identidades de usuario en redes sociales. Esa cifra equivale al 67,9 % de la población y no siempre coincide con personas únicas.
¿Desaparecen las cookies de terceros en Chrome?
No. En octubre de 2025, Google confirmó que Chrome mantiene su enfoque actual, en el que cada usuario decide si permite las cookies de terceros. Además, Google retiró varias tecnologías de Privacy Sandbox por su baja adopción. Aun así, el seguimiento depende del permiso de cada persona, de modo que los datos propios ganan importancia.
¿Hace falta una optimización especial para aparecer en las respuestas de IA de Google?
No. La documentación de Google Search Central indica que no hay requisitos adicionales para aparecer en las vistas creadas con IA ni en el modo IA. La página debe estar indexada y poder mostrarse con un fragmento. Por lo tanto, sirven las mismas bases del SEO: contenido útil, texto rastreable, enlaces internos y datos estructurados coherentes.
